Généralement, l’expression de post bad permet de désigner une jeune femme ou fille qui poste des photos assez suggestives sur Instagram. Il s’agit de profils qui sont régulièrement mis à jour, parfois plusieurs fois dans la journée. Ces photographies sont catégorisées comme étant parfaites sur tous les points (le visage, les vêtements, le corps, le maquillage et la coiffure).
Dans une utilisation plus large, le post bad permet également de qualifier les photos du même genre, que ce soit pour les hommes et les couples. Cette utilisation s’applique même aux produits. Si Instagram est généralement le réseau social le plus prisé pour les post bads, les images peuvent également être partagées sur d’autres plateformes sociales.
L’utilisation de cette pratique favorise grandement l’amélioration de l’image d’une entreprise ou d’une marque dans le cadre d’une stratégie marketing d’influence.