La marque ombrelle est un terme utilisé pour définir un grand univers de produits hétérogènes. Il s’agit d’un regroupement de différents produits, portant sur un même domaine de consommation.
L’utilisation de ce terme permet de faire bénéficier de la notoriété de la marque ombrelle aux produits qui la composent. C’est particulièrement le cas dans l’alimentaire, où les grandes marques comme Danone, Panzani ou Nestlé proposent différentes gammes de produits.
Dans un sens, la marque ombrelle peut être considérée comme une marque mère qui possède plusieurs marques filles. L’utilisation de ce capital de marque permet aux entreprises associées de réduire le coût publicitaire d’un produit, surtout lorsqu’il s’agit d’un nouvel article mis sur le marché. De ce fait, le produit en question bénéficiera de la popularité de la marque ombrelle auprès des consommateurs et se verra accorder une place prédéfinie dans la consommation.
