Dans le domaine du marketing mix, les 4P désignent les 4 politiques du plan de marchéage. Il s’agit entre autres des 4 piliers fondamentaux sur lesquels se basent les décisions marketing.
Les 4P sont des termes anglophones qui correspondent à :
- La politique produit
- La politique de prix
- La politique de communication ou promotion en anglais
- La politique de distribution ou placement en anglais
Toutes les décisions prises dans le cadre du marketing mix doivent alors être cohérentes. Si l’entreprise se place sur une politique produit haut de gamme, les actions sur la politique de prix, de communication et de distribution devront s’orienter vers la même idée. Cela veut dire que ces 4 piliers sont en corrélation et chaque mesure prise dans un de ces domaines aura des conséquences sur les 3 autres.
À l’origine, la politique originale a été promue par Kotler. Toutefois, compte tenu des évolutions dans le domaine du marketing, cette politique est de plus en plus remise en cause.