La politique de communication fait partie des 4P du marketing mix ou du plan de marchéage.
Dans son sens large, cette politique regroupe toutes les opérations qui permettent de faire la promotion d’une marque ou d’un produit, que ce soit à travers les actions de publicité ou le marketing direct.
Dans un sens plus spécifique, la politique de communication se définit par la mise en place d’une politique de communication publicitaire ou institutionnelle. Cela permet de mettre en avant l’image de marque de l’entreprise et de se concentrer sur des stratégies plus efficaces.
La définition de la politique de communication dépend alors du contexte dans lequel elle est utilisée. Toutefois, il est important de ne pas confondre la politique de communication avec la communication politique.
