Le B2B est un terme technique utilisé dans le domaine du marketing pour définir les opérations commerciales effectuées entre deux entreprises. Il vient de l’anglais « business to business » et se lit « B two B ». Ce terme regroupe les activités marketing que propose une structure organisationnelle à une autre structure organisationnelle.

Dans son sens général, l’activité en B2B représente une plus grande part de marché que son opposant (B2C). Toutefois, cette information n’est pas toujours évidente à accepter, même pour les étudiants en marketing.

Le marketing B2B regroupe notamment les différentes caractéristiques de ce type de marché et un glossaire a été spécialement dédié à cette thématique.