Dans le domaine du marketing, le plan de marchéage est l’ensemble des actions et décisions prises par une entreprise pour assurer la pérennité et le succès d’un produit ou d’un service. Ces décisions s’appliquent généralement dans le cadre d’une étude de marché.
Également connu sous le terme de marketing mix, le plan de marchéage se divise en 4 points bien définis :
- La politique produit
- La politique de prix
- La politique de communication
- La politique de distribution
Les différentes décisions émanent de ces 4 grands univers doivent être en cohérence dans le but d’avoir un produit qui répond à la fois aux attentes des clients, mais également aux objectifs de l’entreprise ou de la marque. Dans le but d’approfondir l’étude de marché du produit, ces principes (également connus sous le nom de 4 P) sont accompagnés d’éléments supplémentaires. Il s’agit notamment de : People, Process et Physical support.
Pour mettre en œuvre une stratégie de marchéage efficace, il est important de bien accorder les actions menées à travers les 4 P.
